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„All business is local“

Schon heute nutzen fast 40 Millionen Deutsche Smartphones und Tablets. Sie wollen und können jederzeit und überall ins Internet gehen. Ein Boom, der sich weiter fortsetzen wird. Umso wichtiger ist es, im Hinblick auf die sich weiter entwickelnde Informationsgesellschaft, die Möglichkeiten dieses Massenmediums schon jetzt effektiv zu nutzen.

Kleine Unternehmen und Selbstständige tun sich mit ihrem Angebot schwer, wenn ihr Einzugsgebiet auf dem Land oder in einer strukturschwachen Region liegt. Diese Situation wird oft noch durch eine kleine Zielgruppe und einer starken lokalen Konkurrenz verschärft. Nicht wenige sehen eine kleine Anzeige im lokalen Werbeblatt für sich als die einzige Lösung, um auf das Geschäft aufmerksam zu machen. Ein Blatt wohlgemerkt, das häufig von Regenwasser völlig aufgeweicht im Hauseingang liegt, von jungen Menschen ignoriert wird und dessen eigener Umfang durch Werbeprospekte versechsfacht wird.

„All business is local“  ist ein oft geäußertes Statement von Marketingexperten. Diese Aussage dient vorwiegend dazu, den neuen Trend im Online-Marketing zur Konzentration auf ortsbezogene Geschäftstätigkeiten (eng.local business) besonders hervorzuheben. Das Publikum soll dadurch auf entsprechenden Informationsveranstaltungen auf diese Entwicklung hin entsprechend sensibilisiert werden.

Sowohl von den traditionellen Verzeichnis- und Auskunftsdiensten als auch von den großen Suchmaschinen-Anbietern wurde über lange Zeit hinweg nicht realisiert, dass auch im Online-Segment lokale Geschäftstätigkeiten ein große Rolle spielen. Ein stetig wachsender Anteil derer, die heutzutage im Internet recherchieren, sucht mit einem lokalen Bezug. Diese Entwicklung hat zu einem verstärkten Nachdenken über lokale und regional abgegrenzte Geschäftsvorgänge geführt.

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